Plush - nowa marka Polkomtela ma być dominującą w segmencie pre-paid

- Świadomość marki Plusa to prawie 100 proc. Operator uważany jest godnego uwagi, zaufania i właściciela sieci o najlepszym zasięgu. Jednak młode osoby postrzegają nas,  jako starą centralę telefoniczną. Dlatego przez ostatnich kilka miesięcy pracowaliśmy nad tym, aby zmienić wizerunek – mówiła dziś  Beata Białkowska, dyrektor zarządzająca ds. marketingu w Cyfrowym Polsacie i zależnym Polkomtelu wyjaśniając, dlaczego grupa wprowadza nową markę.

Marka ta to – zgodnie z nieoficjalnymi informacjami sprzed weekendu – Plush (ang. plusz, pluszowy, ale też luksusowy, bardzo drogi). Na szyldach reklamowych obok nowej nazwy, która ma przykuć uwagę osób młodych pojawi się dopisek „powered by Plus". Nie jest to przy tym efekt regulacji, ale suwerennej decyzji grupy.

- Marka nowa bawi się starą, czerpie z niej to, co najlepsze – mówiła Beata Białkowska.

Według Białkowskiej, Polkomtel zdecydował się na reaktywację pogrzebanej kilka lat temu strategii supbrandów, ponieważ rynek się zmienił. Nie ukrywa, że jedną z przyczyn decyzji o wprowadzeniu nowej marki jest analogiczny projekt Orange Polska – Nju Mobile.

Podobnie jak Nju, tak i Plush ma swoją maskotkę. Ikoną Plusha jest - na razie wygenerowany w edytorze 3D - sepleniący pluszowy misiek „po przejściach", pomyślany jako erotoman gawędziarz, fan pizzy i graffiti.

Tak jak innych submarek sieci komórkowych, operacyjną cechą Plusha ma być szybka reakcja na nowości pojawiające się na rynku.

Na razie telekom oferuje pod nią usługi pre-paid, gdzie podstawą oferty są pakiety oraz nie pomniejszające pakietu internetowego - Facebook i Instagram. W pakiecie „Do wszystkich" za połączenia do sieci komórkowych i sms-y bez limitu oraz 0,5 GB to koszt 35 zł. Rozmowy z numerami stacjonarnymi są dodatkowe płatne. Analogiczny pakiet bez Internetu to koszt 30 zł, a bez smsów – 25 zł.

Białkowska sądzi, że odpowiedzią na faktyczne potrzeby młodych osób może okazać się pakiet 2GB z smsami bez limitu, w którym minuta rozmowy kosztuje 9 gr. Jego koszt to 20 zł.

Menedżer nie wykluczyła dalszego rozwoju marki, w tym wprowadzenia pod nią ofert abonamentowych.

Zapowiedziała zmienną komunikację oraz że za jej pośrednictwem Polkomtel będzie namawiał do migracji użytkowników innych ofert pre-paid grupy. Do końca października przejście będzie darmowe. Potem ma kosztować 3 zł. Białkowska zapewnia jednak, że operator nie wprowadzi migracji przymusowej.

- Szacujemy, że w segmencie ofert na kartę Plush będzie marką wiodącą. Chcemy na niej oprzeć komunikację – mówiła nie podając planowanych wyników sprzedażowych Beata Białkowska.

W związku z tym, że pakiety Plusha są droższe niż wynosi ARPU w segmencie pre-paid grupy, ewentualna kanibalizacja bazy użytkowników Plusa przez nowy brand nie stanowi podstaw do obaw.

Białkowska nie chciała ujawnić jak wyglądają przygotowania Cyfrowego Polsatu do rebrandingu. Według niej jest jednak jeszcze za wcześnie, aby mówić o jego początku. Zasugerowała, że do zmiany głównego brandu nie dojdzie w tym roku.

Dodaj komentarz

Upewnij się, że pola oznaczone wymagane gwiazdką (*) zostały wypełnione. Kod HTML nie jest dozwolony.

TPL_GK_LANG_BACK_TO_TOP